Semalt відкриває ключ до побудови корпоративних зв'язків
Усі організації мають певний рівень приналежності до бренду, і багато хто прагне будувати це щодня. Як тільки вони можуть досягти пікових умов власності бренду, вони відкривають шлюз до кількох невикористаних можливостей зв'язку, розкиданих навколо.
Хоча мати хорошу PR-команду - це чудово, особливо коли справа доходить до просування свого бренду чи продуктів, вони можуть не дотягнути до того, як приєднати свої зусилля з просування до SEO та побудови посилань. Невідома істина полягає в тому, що багато організацій ще не визначили створення зв'язків як метрику PR; ми настійно рекомендуємо їм це робити.
З огляду на це, ми також повинні повідомити вас про секрет. Значна кількість посилань може бути сформована з мінімальними зусиллями під час генерування фірмових сполучних текстів для згадуваних брендів без зв’язку. Деякі клієнти вже почали повідомляти про рівень успішного розміщення 15-20% завдяки захищеним посиланням.
Створення посилань має бути пріоритетом, коли ви хочете захистити значну кількість посилань. Однак кількість часу, необхідного для створення цього вмісту, збільшує ресурси, необхідні для створення посилання.
Які чотири типи зв’язаних згадок можна знайти
Існує чотири найважливіші типи згадувань брендів, про які слід пам’ятати. Використовуваний маршрут залежить від структури компанії та повідомлення про бренд компанії, продуктів та цільової аудиторії.
Бренд компанії
Залежно від структури компанії, бренд компанії або назва співпраці можуть надавати найбільш зв’язані згадки про бренд, яких ми не хочемо. Однак, коли назва компанії чи кооперується бренд надає зв’язані згадки про бренд, ви можете зробити ці згадки брендів цінними.
Бренд товару
Якщо ваша компанія продає товар, який уже має добре відоме ім’я бренду, знайдіть кожну з згадок бренду та пов’яжіть їх із брендом вашої компанії для створення посилань. У торговій марці із понад 13 000 згадувань ви можете генерувати велику кількість посилань із корисних згадувань. Це може бути прямим споживчим CPG або цифровими продуктами.
Торгові марки електронної комерції
Це стосується товару, який продавець електронної комерції здійснює від іншої компанії. Це також може бути товар марки CPG. Побачимо, що JustUs продає кросівки Gucci, але ці кросівки виробляє Gucci, а JustUs просто перепродає цей продукт.
Впливові виконавчі органи або компанії
Вплив, який мають керівники, може бути використаний як ефективна стратегія зростання, і деякі компанії використовують цей вплив для випуску успішних продуктів або послуг. Гарі Вайнерчук - одна з видатних фігур виконавчих впливових органів. Наприклад, якби ми обробляли SEO для VanynerMedia, ми б приділили велику увагу твердженню про незв’язаний бренд, часто згадуючи термін «Гері Вайнерчук».
Якщо ви хочете зрозуміти, який процес підходить для вашого бренду, є два тести, щоб виявити значний обсяг згадок.
Пошукові оператори Google
Це ручний метод, який передбачає використання операторів пошуку Google для пошуку згадок про бренд компанії, які існують поза їх веб-сайтом та основними каналами соціальних медіа. Використовуючи код "intext", оператори можуть визначити бренд компанії спільно з використанням оператора мінус. Наприклад, у вас буде щось подібне до цього (intext: Semalt.com та insite: Facebook.com).
Це лише для повернення веб-сайтів без посилань на домен, і ви зможете почати знаходити всі результати, що не належать до сторінки. Оскільки цей список з’являється в Google, вам може бути дуже важко відсортувати та зрозуміти результат, не стежачи за кожною сторінкою.
Індустріальні інструменти
Якщо ви віддаєте перевагу більшій кількості даних про перспективні сайти та їх вміст, є кілька інших інструментів, якими ви можете скористатися. Оскільки ми згадали про ці інструменти кілька разів, ось декілька чудових інструментів, якими ви можете скористатися.
Свіжий веб-дослідник Moz
Це дивовижний інструмент, який має яскраву репутацію своєю простотою. Однак, використовуючи дані Moz, вам все одно потрібно знати своїх операторів. Основними перевагами Moz explorer є інструменти "згадай авторитет" і його здатність будувати кампанію навколо нього. Найкраще, якщо ви також намагалися використовувати оператори лапок навколо тексту для їх точного збігу.
Наприклад, якщо ви шукаєте бренд на кшталт "Semalt для веб-розробки", ви отримаєте лише результати з цією фразою. Після того, як було складено пріоритетний цільовий список можливостей, настав час з’ясувати, як зв’язатися з авторами таких творів та розглянути зворотні посилання.
Пошук правильного контакту
Вся справа у пошуку правильного контакту, і саме тут PR-команда полегшує роботу. Якщо PR-команда працювала протягом будь-якого періоду часу, вона, мабуть, налагодила стосунки з інфлюенсерами, блогерами та письменниками у своїй ніші. Ви можете покластися на ці стосунки, щоб допомогти вам під час внутрішніх роз’яснень та швидких перемог, коли ви намагаєтесь встановити швидкі зворотні посилання.
Настав час залучити команду, яка працює в будинку:
- Це допомагає керувати клієнтами та задовольняти їхні очікування.
- Це створює ідеальний процес покупки.
- Розвиває сильніше почуття спільної власності на позитивні результати, яких ви очікуєте.
Незважаючи на те, що електронна таблиця журналістів та їх стосунки є корисною відправною точкою, як тільки програма побудови посилань почне масштабуватися, є ймовірність того, що вам доведеться автоматизувати. Як середній бізнес чи підприємство, швидше за все, у вас вже є такі інструменти, як Cision, Muck Rack або Meltwater.
Ці PR-інструменти мають декілька функцій, які роблять їх корисними при створенні зусиль із роз’яснення за зворотним посиланням. Однак це не головне їх призначення.
Створюйте природні та ефективні посилання
Ця стаття не буде повністю використана, якщо ви не дізнаєтеся, як захистити посилання в статтях і розмістити посилання на сайт. Забезпечення посилання та розміщення сайту групуються, оскільки для того, щоб презентація була ефективною, ви повинні розуміти, скільки вмісту є, і вам потрібно буде надати видавця.
Як підходити до Запиту та змісту
1. Оновіть згадки про бренд
Це швидший, а також один із найпростіших способів захистити посилання. Однак відомо, що рівень відповіді нижчий. Це означає, що ви отримуєте оновлення за посиланням лише для точної згадки назви вашого бренду.
2. Спеціальний абзац
Абзац, який оновлює вміст навколо згаданого бренду, що забезпечує критичну додану вартість для аудиторії видань. Це робиться шляхом додавання глибшого розуміння теми. Як бонус, цей метод не оподатковує ваші ресурси.
3. Оновлення повного вмісту
Багато, якщо не більшість згаданих брендів про відключення, будуть у вашій давній статті. Швидше за все, ті, яким шість місяців і вище. У цьому випадку рекомендується мати повне оновлення вмісту; щоб бути в безпеці. Це означає, що ми допомагаємо вам оновити матеріали для веб-сайту, а потім переписати його на новіші ресурси та краще написаний вміст.
4. Виконання роз’яснювальних заходів
Поміркувавши трохи, ви розумієте, що найпростіша частина - це збір можливостей для посилань і створення списку відповідного вмісту.
Зараз питання полягає в тому, чи змушуєте ви їх діяти від вашого імені. Створюючи свої аутрич-програми, ось кілька ключових міркувань, які слід врахувати.
5. Для масштабування потрібно автоматизувати або напівавтоматизувати
Розробляючи розгалужену програму побудови посилань з багатьма можливостями для зв’язування, вам потрібно буде автоматизувати та спробувати мінімізувати складність цього процесу.
6. Персоналізовані шаблони
Цей тип інформаційно-роз’яснювальних заходів масштабується швидко та ефективно та забезпечує критичну підтримку кампаній. Майте на увазі, що, будуючи ці посилання, ви також будуєте стосунки з блогерами. Через це вам слід витратити час, щоб персоналізувати свій персональний аутріч. Ви можете покластися на програмне забезпечення для електронної пошти, яке запропонує певну форму динамічного включення у вашу електронну розсилку.
7. Автоматизуйте подальші дії
Більшість письменників цього класу зайняті. Як професіонал, вам слід спробувати продовжити. Замість того, щоб робити це вручну, ви можете використовувати автоматичні крапельниці та нагадування, щоб допомогти вам не відставати від справи.
8. Щодня аналізуйте та оптимізуйте
Проводьте періодичний аналіз, щоб відстежувати ваш прогрес під час обробки кампаній та вносити корективи для оптимізації результатів.
9. Звіт про показники
Останній крок побудови посилань - перегляд внутрішніх показників. Ви повинні переглянути, як кожен член команди робить свій внесок у результат, і звітувати перед клієнтом. Для власної роз’яснювальної кампанії слідкуйте за зворотними посиланнями, щоб знаходити та контролювати посилання та як вони зростають.
Висновок
Сильний бренд значно полегшує створення посилань. Завдяки нашому творчому аналізу бренду та впливу вашої компанії ми можемо виявити великі обсяги низько звисаючих посилань, які можуть стати дуже корисними. Хоча отримання цих зворотних посилань є відносно простою концепцією, вона також може бути складною. Ми маємо потрібні інструменти для спрощення процесу, зберігаючи при цьому все впорядковано. Експерти з семальту допоможе вам уникнути більшості помилок.